O Dia dos Namorados segue entre as principais datas do varejo nacional — e, para o setor de flores, representa não apenas um pico de vendas, mas uma chance de fortalecer o vínculo emocional com o consumidor. Mais do que uma comemoração romântica, a data reflete transformações no comportamento de consumo e na forma como as pessoas expressam afeto.

Uma pesquisa recente divulgada pela Globo Gente revela dados importantes que ajudam o varejo a se planejar melhor e a identificar novas oportunidades para atuar com mais estratégia.

O comportamento do consumidor está mudando

Os dados mostram que 86% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia dos Namorados em 2025, o que mantém a data como uma das mais relevantes do calendário, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Dia dos Pais. A maioria dessas pessoas também pretende presentear — e, entre os presentes mais mencionados, estão flores, chocolates, roupas, experiências e perfumes.

Há, no entanto, mudanças importantes nas relações afetivas, especialmente entre os mais jovens. Apenas 20% dos entrevistados entre 18 e 25 anos estão em um relacionamento amoroso. Isso não significa menos interesse em celebrar, mas sim novas formas de se relacionar e de celebrar o amor — inclusive fora dos moldes tradicionais. A comemoração pode ser entre amigos, familiares ou consigo mesmo. Nesse cenário, flores continuam fazendo sentido: são um gesto simbólico que transcende rótulos e se adapta a diversos tipos de afeto.

Planejamento e antecipação fazem a diferença

A pesquisa também aponta um comportamento mais planejado por parte do consumidor. 43% das pessoas começam a buscar o presente com mais de uma semana de antecedência, o que reforça a importância de antecipar campanhas, preparar vitrines e ativar canais de venda antes da véspera.

Além disso, o ticket médio de intenção de compra gira entre R$ 200 e R$ 300, indicando que há espaço para produtos com valor agregado — desde que comuniquem bem o propósito e o cuidado por trás da entrega.

O que o varejo floral pode (e deve) fazer

Diante desse cenário, algumas recomendações ganham força:

1. Antecipar ações e campanhas

Não espere a última semana. A pesquisa mostra que o consumidor está se planejando — e o varejo precisa acompanhar esse ritmo. Trabalhar com pré-venda, reservas e entrega programada pode aumentar a previsibilidade e a conversão.

2. Oferecer produtos exclusivos e bem comunicados

Arranjos especiais para a data, kits personalizados ou embalagens temáticas agregam valor. Mas o diferencial não está apenas no produto, e sim na forma como ele é apresentado. Campanhas que valorizam o gesto, e não apenas o preço, tendem a gerar mais conexão.

3. Atuar no digital com intencionalidade

As redes sociais e o WhatsApp são canais essenciais. Use imagens reais, vídeos curtos mostrando bastidores ou sugestões de presente, e narrativas que associem flores a sentimentos. É o momento de usar o digital para inspirar e facilitar a compra.

4. Gerar valor por meio de narrativas

As flores ganham força quando carregam significados. Arranjos podem ser apresentados como formas de dizer “estou com você”, “você é importante”, “você merece cuidado”. Esse tipo de narrativa ajuda a transformar um produto em experiência — e diferencia o ponto de venda.

5. Explorar a sazonalidade como oportunidade

Floristas e supermercados podem aproveitar a força da data para trabalhar também flores de temporada, que valorizam o frescor, a produção local e a oferta do momento. A escassez ou a exclusividade de determinadas variedades pode ser um bom argumento de venda.

Representatividade e autenticidade: o consumidor está atento

Outro dado relevante da pesquisa é que 50% dos consumidores esperam ver mais diversidade nas campanhas publicitárias. Isso reforça a importância de marcas se comunicarem com autenticidade, incluindo diferentes perfis e formatos de relacionamento, e evitando narrativas limitadas ao casal tradicional.

O consumidor de hoje — especialmente os mais jovens — valoriza marcas que se posicionam com coerência, que respeitam sua linguagem e que oferecem experiências que fazem sentido emocional.

Uma data para vender e encantar

O Dia dos Namorados continua sendo uma oportunidade estratégica para o setor de flores. Mas, mais do que vender, é preciso criar conexões. Em tempos em que o consumo é cada vez mais guiado por propósito, simbologia e experiências, flores bem posicionadas podem ser muito mais do que um presente bonito: podem ser uma escolha memorável.

A Cooperflora segue ao lado dos seus parceiros varejistas oferecendo suporte, abastecimento e curadoria para que cada flor entregue nesta data carregue não apenas beleza — mas também valor.

🔗 Acesse a pesquisa completa: https://gente.globo.com/dia-dos-namorados-2025-pesquisa-dados-insights

De dentro para fora: nossa campanha também homenageou quem está por trás das flores

A homenagem se estendeu para fora dos nossos galpões. Na campanha institucional de Dia das Mães nas redes sociais, as protagonistas foram as mães que trabalham na Cooperflora. Mulheres que cuidam de filhos e de flores. Que fazem parte da engrenagem da nossa operação, e que merecem ser vistas, ouvidas e valorizadas.

A série de vídeos revelou o cotidiano, as histórias e os sentimentos dessas mulheres — que, ao mesmo tempo em que ajudam a entregar carinho para tantas mães, também carregam sua própria vivência materna com força e resiliência.

“Mais que flores, cultivamos pessoas”. Essa foi a mensagem que guiou nossa atuação nesta data. Porque por trás de cada flor, há uma história. Por trás de cada entrega, há um esforço coletivo. E por trás de cada operação bem-sucedida, há uma equipe comprometida e humana, que é a verdadeira raiz da Cooperflora.

No Dia das Mães — e em todos os dias — seguimos olhando com atenção para nossa gente.

Um gesto simbólico que reforça a importância de cada colaborador

A operação de Dia das Mães na Cooperflora é um dos momentos mais intensos e significativos do ano. Muito além da movimentação logística e do volume de flores que percorre o Brasil, essa época representa o encontro entre propósito, trabalho coletivo e o cuidado que nos move diariamente.

Para marcar o início oficial da operação em 2025, a Cooperflora promoveu uma ação de endomarketing para toda a equipe: cada colaborador foi presenteado com um buquê de flores, preparado com o mesmo carinho com que são enviados para mães de todo o país.

A operação de Dia das Mães e seu impacto no setor de flores

Entre as principais datas do calendário da floricultura, o Dia das Mães concentra grande parte da demanda por flores de corte. Na Cooperflora, esse momento envolve:

– Planejamento com meses de antecedência junto aos produtores;
– Ampliação da força operacional nas áreas de separação e expedição;
– Integração entre logística, comercial e comunicação;
– Distribuição em larga escala para todo o território nacional.

Por isso, mais do que um pico de vendas, a operação de Dia das Mães na Cooperflora representa um esforço conjunto que começa no campo e termina nas mãos de quem vai presentear — e emocionar — alguém especial.

Uma ação interna com significado e afeto

A entrega de buquês aos colaboradores teve um objetivo claro: reconhecer e agradecer. O gesto carrega a simbologia que acompanha todas as flores que saem da Cooperflora:

– Reconhecimento pelo empenho de cada área envolvida;
– Valorização do papel de cada colaborador na cadeia produtiva;
– Conexão entre quem cuida do processo e o impacto que ele gera.

Como dizemos por aqui, cada flor leva um pouco de quem a tornou possível.

Uma operação feita por muitas mãos — e com muito coração

A operação de Dia das Mães na Cooperflora é possível porque há um esforço coletivo e sincronizado entre produtores, equipes internas, parceiros logísticos e comerciais. E cada pessoa envolvida tem um papel essencial para que tudo aconteça com excelência.

Ao entregarmos flores para nossos colaboradores, fechamos o ciclo com quem faz ele começar.

Um projeto que valoriza as raízes e cultiva reconhecimento

Desde o início da nossa trajetória, na Cooperflora, acreditamos que cada flor carrega consigo muito mais do que beleza — ela traz histórias, trabalho, dedicação e vínculos que florescem geração após geração. Foi com esse olhar que nasceu a série documental “Cultivando Histórias, Colhendo Futuro”, e é com orgulho que anunciamos o lançamento do segundo episódio.

Retratos reais do campo: a força de quem produz flores no Brasil

A série tem como missão dar voz aos cooperados que fazem parte da nossa história. Cada episódio traz relatos orgânicos, mergulhando no cotidiano de produtores que, com amor e técnica, cultivam flores que encantam o Brasil.

Neste novo episódio, mais três histórias são contadas revelando as dores, os aprendizados ao longo dos anos e o impacto da Cooperflora como parceira estratégica nesse percurso.

São histórias que inspiram e mostram, com autenticidade, o valor da cooperação e do nosso compromisso com o futuro.

O segundo episódio da série “Cultivando Histórias, Colhendo Futuro” já está disponível em nosso canal no YouTube e também nas redes sociais da Cooperflora.

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Março é, sem dúvida, o mês mais intenso do ano na Cooperflora. Além do Dia das Mulheres — uma das principais datas para o nosso mercado — também realizamos o Cooperflora Conecta, nosso maior evento institucional, que mobiliza toda a equipe para entregar uma experiência marcante aos nossos parceiros e clientes. É um período de muito trabalho, dedicação e colaboração em todas as áreas.

E no meio dessa energia toda, sabemos o quanto é importante criar espaços de respiro e conexão. Foi com esse olhar que, após as semanas intensas, promovemos uma ação especial para nossas mulheres: uma ida ao cinema, como forma de celebrar e agradecer pelo empenho e pela presença diária de cada uma no nosso time.

Mais do que uma homenagem do Dia das Mulheres, esse momento reafirma um compromisso que estamos construindo dia após dia: cultivar um ambiente de trabalho mais humano, próximo e consciente da importância das pessoas que fazem parte da nossa história.

Acreditamos que momentos de leveza no ambiente corporativo fortalecem vínculos, melhoram o clima organizacional e refletem diretamente na qualidade do que entregamos. Ao lado dos nossos valores — cooperação, liderança, transparência, valorização, adaptação, resultado e sustentabilidade — seguimos construindo uma cultura viva, que inspira e transforma.

Seguimos cultivando flores. Mas, acima de tudo, seguimos cultivando pessoas.

Ao longo de 25 anos, a Cooperflora tem sido mais do que uma cooperativa – somos uma comunidade unida pelo amor às flores e pelo compromisso com o crescimento sustentável dos nossos produtores.

Nesta série documental especial, nossos cooperados compartilham suas histórias, desafios e conquistas ao lado da Cooperflora.

Dê o play no 1º episódio da nossa série e descubra como a cooperação transforma vidas e impulsiona negócios. 💐

Assista agora nosso 1º episódio e embarque nessa jornada de inovação e futuro!

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Durante a 1ª semana de fevereiro, Richard de Wit e Milton Hummel participaram do Intercâmbio Técnico Ramo Agro na Suíça, realizando um curso na Universidade de Saint Gallen.

O convite para o intercâmbio foi feito pelo Sistema Ocesp, que financiou esse investimento.

O tema central foi Inovação e Gestão da Mudança, e podemos afirmar que foi uma semana intensa, com diversos insights e possibilidades de aplicação na gestão da inovação da Cooperflora.

Além disso, tivemos a oportunidade de estar em contato com presidentes e gestores de outras 31 cooperativas, trocando experiências e conhecimento. Também estiveram presentes o presidente do Sistema Ocesp, Edivaldo Del Grande; o secretário de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo, Guilherme Piai; e representantes do Sistema Ocesp, como o superintendente Aramis, o gerente-geral Schmidt, o assessor institucional Ricardo Saboya e o consultor técnico do Ramo Agro, Sinohe.

Na quinta-feira, 05 de dezembro, foi realizada uma palestra sobre pós-colheita no Sítio Bela Vista, em Andradas, em parceria com a Floralife. Fundada em 1938, a Floralife é uma empresa especializada em produtos e serviços voltados para o pós-colheita.

A palestra foi conduzida por Steven Daum, especialista com mais de 40 anos de experiência no setor e consultor sênior da Floralife. Steven é filho de Paul Daum, pioneiro da floricultura nos Estados Unidos, que desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento de projetos floricultores em países como Colômbia, Equador e Guatemala, além de levar flores de corte para o mercado americano.

O evento contou com a presença de dezenas de cooperados, que participaram presencialmente no Sítio Bela Vista. Durante a palestra, além da apresentação, houve uma sessão de perguntas e respostas, onde os participantes esclareceram dúvidas sobre o pós-colheita e receberam diversas outras dicas de cuidados com flores de corte.

Para os cooperados que não puderam comparecer, a palestra foi gravada e já está disponível no NUCA.

Fim de ano trazendo excelentes notícias. Pelo quinto ano consecutivo, a Cooperflora é eleita pelo GPTW como uma ótima empresa para se trabalhar.

A certificação GPTW é resultado de uma pesquisa internacional que avalia a cultura e o engajamento nas organizações, medindo a satisfação e a confiança dos colaboradores em relação ao ambiente de trabalho. Por meio de uma pesquisa anônima e sigilosa, é possível identificar pontos fortes e oportunidades de melhoria na organização. Esta é uma forma de atrair os melhores talentos e fortalecer a marca.

Para que a empresa conquiste o selo de Certificação GPTW, com duração de um ano, além de contar com a amostra mínima de funcionários respondentes, 7 a cada 10 funcionários precisam avaliar a empresa de maneira favorável e voluntária.

A escolhida para 2025 é o Mocha Mousse, um tom marrom quente e acolhedor, descrito como “imbuído de uma riqueza inerente que remete ao conforto do cacau, chocolate e café.”

Segundo o The Washington Post, historicamente, o marrom foi frequentemente associado a aspectos negativos, como monotonia. Entretanto, o conceito de “quiet Luxury” que vêm surgindo (equilíbrio entre conforto e sofisticação) transformou o marrom em símbolo de riqueza e sofisticação, podendo ser a base para designs tanto minimalistas quanto maximalistas. Ele é descrito como reconfortante, luxuoso e intimamente ligado à natureza.

Interessante observar que a escolha do Mocha Mousse segue uma progressão das cores anteriores: o ousado Viva Magenta (2023) e o acolhedor Peach Fuzz (2024). Para 2025, a proposta é alcançar uma visão holística, unindo bem-estar físico, mental e espiritual, enquanto mantém um tom moderno e versátil.

Mais do que uma simples escolha, a Cor do Ano PANTONE promove um diálogo entre a comunidade de design e entusiastas, destacando como a cor reflete e influencia a cultura ao nosso redor.

Em outubro, realizamos outra viagem técnica especial: nossos produtores e o coordenador de Núcleo de Produtos – Fabio Manoel, embarcaram para o Equador, um dos maiores produtores e exportadores de rosas do mundo.

O roteiro incluiu visitas a breeders — especialistas em desenvolvimento genético de novas variedades — e a fazendas com produções em escala comercial. Para encerrar com chave de ouro, nossa equipe participou da Expo Flor Ecuador, uma feira que reúne os principais nomes da cadeia de flores, tanto do país quanto do mercado global.

Foi uma experiência rica em aprendizados e networking, que certamente trará benefícios para toda a cooperativa.

Produtores e gerente de logística Cooperflora Luciano Santos, tiveram a oportunidade de embarcar em uma visita técnica à Holanda, o verdadeiro berço da floricultura mundial.

Reconhecida pela sua expertise em flores, a Holanda tem sido referência na produção e inovação no setor há décadas. Seus campos, feiras e centros de pesquisa atraem olhares de floristas, produtores e entusiastas do mundo todo, sempre em busca das tendências e técnicas mais avançadas.

Essa imersão proporcionou à equipe da Cooperflora uma rica troca de conhecimentos com especialistas locais. O roteiro incluiu conversas com breeders, visitas a plantações, lojas e feiras que exibem o que há de mais atual no mercado. Esses momentos de aprendizado foram essenciais para explorar novas variedades e entender as práticas que fazem da Holanda um exemplo de excelência em cada etapa de cultivo de flores.

Para a Cooperflora, a experiência de visitar diretamente os bastidores da produção holandesa representa um passo importante na evolução da cooperativa.

Observando as inovações e soluções adotadas nos campos holandeses, nossos produtores e equipe de logística voltam ao Brasil com novas ideias e técnicas para inspirar o aprimoramento do processo que realizamos por aqui.

Holambra celebrou 33 anos de história! Uma cidade que tem flores em sua essência, construída sobre a força e a tradição trazida pelos imigrantes holandeses.

A história de Holambra começou em 1948 (após a Segunda Guerra Mundial), quando um grupo de holandeses se estabeleceu na região em busca de novas oportunidades. Ao longo do tempo, os moradores tornaram a região em uma “Holanda brasileira”, cheia de cultura, gastronomia típica e trazendo seu conhecimento profundo em agricultura e floricultura.  

Graças a essa tradição e dedicação, Holambra ganhou o título de Capital Nacional das Flores, um reconhecimento que reflete a paixão e o esforço das gerações que moldaram a cidade. 

Essa conexão com a floricultura é um valor que compartilhamos na Cooperflora, onde nossos produtores, muitos também filhos e netos de imigrantes, carregam essa mesma herança. Cada flor cultivada por essas mãos reflete memórias e legados muito fortes.

Parabenizamos Holambra e desejamos que essa cidade tão especial continue inspirando e encantando o Brasil com sua riqueza cultural e natural.

A parceria de exclusividade que iniciou em 2018, entre a Cooperflora e a Biancheri Creazioni, renomado breeder italiano, com uma história consolidada na inovação de técnicas de melhoramento genético, continua trazendo bons resultados e segue para mais um ano.

Isso significa que, somente os produtores associados à Cooperflora terão acesso às mudas e sementes desenvolvidas para serem produzidas em território brasileiro.

A fim de conhecer de perto a produção e selecionar as melhores opções de cultivo para o mercado nacional, nossa equipe viajou até a Itália para selecionar os ranúnculos que serão cultivados para colheita e comercialização em 2025.  Em breve, contaremos a vocês mais sobre eles!

Cooperflora se mantém como excelente lugar para trabalhar de acordo com a pesquisa de cultura e engajamento respondida pelos colaboradores, pelo 4º ano consecutivo.

A certificação GPTW é resultado de uma pesquisa internacional de cultura e engajamento que mede o nível de satisfação e o índice de confiança dos colaboradores em relação ao seu ambiente de trabalho. Essa consultoria global tem como objetivo apoiar organizações a obterem melhores resultados por meio de uma cultura de alto desempenho, confiança e inovação.

A avaliação conta com diversas perguntas, divididas em cinco tópicos: credibilidade, respeito, imparcialidade, orgulho e camaradagem. Os colaboradores respondem ao questionário voluntariamente e esse ano os índices da Cooperflora alcançaram nota recorde desde que a Cooperativa participou da avaliação pela primeira vez.

O selo GTPW tem validade de 12 meses e precisa ser renovado a cada ano, através da realização de uma nova pesquisa. 

“A conquista da certificação Great Place to Work é motivo de grande orgulho para todos nós. Em 2024 completaremos 25 anos de cooperativa e essa história é construída diariamente pelos nossos cooperados, mas também pelos nossos colaboradores e é fundamental que o ambiente de trabalho seja sadio e motivador. Estamos trabalhando para construir uma cooperativa cada vez mais humana, inclusiva e próxima das pessoas e nos mantendo como excelente lugar para se trabalhar, comprova que estamos no caminho certo.”, afirma Fernanda Wanderlind gestora da área de Gente & Gestão da cooperativa.

A Associação Internacional de Produtos Frescos (IFPA) é a maior e mais diversificada associação internacional da cadeia de produtos frescos e florais do mundo. A organização desempenha o papel de promover o desenvolvimento do comércio internacional de flores e plantas.

Ao associar-se à IFPA, a Cooperflora torna-se parte de uma rede de empresas líderes em produtos frescos e florais, comprometidas em impulsionar o setor através da educação, conhecimento e troca de experiência. Juntamente com seus membros, a IFPA acompanha tendências de mercado, tecnologia e comportamento a fim de identificar possíveis assuntos emergenciais e solucionar questões de importância global, preservando o crescimento sustentável do setor.

Mas afinal, o que isso representa para a Cooperflora e seus cooperados?

Ao associar-se à IFPA, a Cooperflora tem acesso à uma série de benefícios prósperos ao seu ecossistema. A seguir, listamos alguns itens que serão importantíssimos para o desenvolvimento da cooperativa.

1 – Pesquisas e Informações de Mercado: participar de associações entre empresas favorecem aos membros informações atuais e reais sobre o mercado, tendências e soluções viáveis e aplicáveis ao seu negócio.

2 – Networking: a associação proporciona oportunidades para estabelecer troca de conhecimento e conexões valiosas entre empresas florais mundiais, levando a possíveis parcerias comerciais prosperas.

3 – Desenvolvimento Profissional: A IFPA oferece treinamentos e recursos educacionais para apoiar o desenvolvimento profissional de seus membros.

4 – Padrões Organizacionais: participar da associação implica na adesão de padrões rigorosos de qualidade e a implementação de práticas sustentáveis, presando sempre pelo bem-estar de cooperados, colaboradores e parceiros.

5 – Negociações Relevantes: a associação representa interesses comuns e negociam junto à órgãos governamentais internacionais a fim de garantir condições comerciais favoráveis aos seus sócios.

Em resumo, a parceria contribui para a ampliação comercial e construção de uma reputação cada vez mais respeitada para a Cooperflora.

Na última sexta-feira, dia 24 de novembro, a Cooperflora foi destaque durante a realização do Prêmio PortalOn. O evento, realizado há 13 anos pelo mais importante Portal de comunicação da região, reuniu centenas de pessoas, entre autoridades e convidados e homenageou personalidades, projetos e instituições que se destacaram em 2023, nas seguintes cidades: Jaguariúna, Holambra, Arthur Nogueira, Cosmópolis e Engenheiro Coelho.

O prêmio foi entregue a 21 categorias, entre elas Educação, Saúde, Meio Ambiente, Esporte e Cultura.

A Cooperflora, representada pelo diretor geral Milton Hummel, recebeu o Prêmio na categoria Agronegócio, destacando-se no quesito inovação. Na ocasião, foram citadas inovações e tecnologias implementadas pela Cooperativa ao longo do ano de 2023, como o aplicativo Floralista, o chatbot Flora – atendente virtual da Cooperflora e a ferramenta de precificação digital, desenvolvida pela cooperativa com o intuito de aprimorar e simplificar o processo de formação de preços para os produtores associados, fornecendo sugestões individualizadas, baseadas em algoritmos.

Nossa feira de Oportunidades foi um sucesso em Feira de Santana/BA. Agora com nossos brokers (distribuidores autorizados), conseguimos fornecer produtos Cooperflora com qualidade e agilidade para Feira de Santana.

O evento aconteceu no dia 08/11, no hotel Ibis, e chegou a 80 visitantes dentre floriculturas, decoradores e entusiastas. Contou ainda com a apresentação do designer floral Raphael Soares, que apresentou técnicas importantes do segmento.

Essa é uma grande oportunidade para apresentarmos o mix de produtos Cooperflora e estreitar relacionamento com clientes.

Confira algumas fotos do evento:

Estamos em uma época extraordinária para a compra de rosas. Junto com a florida primavera, é a temporada em que a rosa está no seu ápice, com plantas vigorosas e alto volume. É por esse motivo também que os preços ficam com condições especiais, do jeitinho que a gente gosta!

Agora vamos aproveitar para destacar duas variedades que são sucesso por aqui:

Rosas CHARM: o “charme” é que ela possui brotos laterais na mesma haste. E tem mais! Ela é uma das muitas variedades que é ex-clu-si-vi-da-de Cooperflora.

Rosas GARDEN: Sua característica única é que ela tem centenas de pétalas em uma única haste. É uma flor nobre que está super em alta nas galerias e nas decorações dos artistas florais.

Demais, né? Além disso, A cooperativa conta com infinitas tonalidades de rosas para agradar até os estilos mais exigentes.

Agora é só abusar das cores e criar arranjos e buquês incríveis.

Na última sexta-feira, 06 de outubro, a Cooperflora realizou a entrega solidária de rosas no Hospital da Mulher Caism e Centro Infantil Boldrini, localizados na Unicamp de Campinas/SP.

Foram doados 26 carrinhos, somando cerca de 2 mil maços de rosas. As doações foram entregues para pacientes, acompanhantes, servidores, alunos e docentes, transmitindo amor e gratidão para eles que estão direta e indiretamente combatendo o câncer.

A ação é realizada anualmente em parceria com o Grupo Reijers e faz parte da campanha do Outubro Rosa.

Confira algumas fotos da ação:

Saiba mais sobre como as mudanças climáticas interferem mercado de flores com nossos cooperados

Clique no link para assistir: https://globoplay.globo.com/v/11970743/?s=0s